這得益于千元智能手機(jī)的普及。華為、中興、聯(lián)想、金立、oppo、tcl，眾多國產(chǎn)中低端品牌手機(jī)在低線市場攻城略地、大展拳腳。運(yùn)營商也“推波助瀾”，各種性價(jià)比超高的捆綁套餐，毫無爭議地俘虜三四線城市以及村鎮(zhèn)地區(qū)的老中青三代人。
微信、qq、微博等移動端的普及與應(yīng)用，也在低線城市構(gòu)建出虛擬的移動生活網(wǎng)絡(luò)。約牌友、和家人視頻對話，隨時隨地的溝通，隨叫隨到的聯(lián)系。
信息源:中國電商人才網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
移動互聯(lián)“上山下鄉(xiāng)”了。
你好，科技博客信息源:電子商務(wù)招聘網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
唐文之
“你看科技博客了嗎”、“你看好科技博客嗎”，從去年年末開始，這樣的討論頻繁出現(xiàn)在國內(nèi)“it圈”的各類聚會和飯局上。
李彥宏群發(fā)內(nèi)部郵件呼喚狼性、馬云告別阿里巴巴、劉成敏離職騰訊……科技世界從來不缺少新聞，當(dāng)然也離不開八卦和傳聞。過去，“圈內(nèi)人”在飯桌甚至酒桌上討論這樣的話題，如今越來越多的圈內(nèi)或圈外人把它們放在了科技博客上。
2012年之前，國內(nèi)的大多數(shù)it人士喜歡每天“翻墻”瀏覽國外的科技類網(wǎng)站，追蹤行業(yè)新聞和新奇的產(chǎn)品創(chuàng)意。2012年之后，即使掃一眼國內(nèi)各類科技博客上更新的文章都足夠看上半天。
不管你怎么看，科技博客已經(jīng)來了。
天時地利下的“蛋”
2012年，無疑可以被看作是國內(nèi)科技博客發(fā)展的元年。
這一年，《中國企業(yè)家》原執(zhí)行主編李岷創(chuàng)辦了虎嗅網(wǎng)，《第一財(cái)經(jīng)周刊》原主筆駱軼航拿到了第一輪天使投資建立了pingwest，《新世紀(jì)周刊》原記者趙何娟辭職辦起了鈦媒體，新浪it頻道原編輯靳繼磊創(chuàng)辦了獵云網(wǎng)……
即便是那些早年成立的科技網(wǎng)站，也在這一年進(jìn)行了調(diào)整，其中有“愛范兒”、“36氪”等。
為什么是在2012年？面對這個問題，或許靳繼磊的回答能夠代表這些科技博主們的觀點(diǎn)，“時機(jī)成熟了?！?
“科技圈的江湖色彩很濃，一直以來都是媒體關(guān)注度很高的領(lǐng)域，而對于it圈的關(guān)心，如今已經(jīng)不只存在于發(fā)燒友和it人，泛it人士甚至大眾消費(fèi)者都開始在關(guān)心科技那點(diǎn)事?！?靳繼磊補(bǔ)充道，和傳統(tǒng)媒體一樣，在門戶網(wǎng)站的科技頻道，很多時候還是要“戴著鐐銬跳舞”，“通常，當(dāng)廣告利益和文章觀點(diǎn)發(fā)生沖突的時候，網(wǎng)站都會服從于廣告需求?！边@讓許多類似于靳繼磊這樣，不愿“被束縛”的媒體人轉(zhuǎn)而尋找新的表達(dá)方式。
“微博的產(chǎn)生極大程度上推了科技博客一把?！痹缭?008年wilson(王偉興)建立了當(dāng)時為數(shù)不多的科技博客“愛范兒”，即便如此，這幾年外部環(huán)境的變化也讓他頗有感觸?！吧鐣襟w的產(chǎn)生為科技博客提供了更好的平臺、更便宜的宣傳推廣方式，于是好的文章更容易被傳播，讀者能更方便地接觸到獨(dú)立網(wǎng)站，這些讓科技博客和傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站之間的競爭成為可能?！?
從目前的格局來看，微博儼然已經(jīng)成了各個科技博客競相爭奪的第二戰(zhàn)場，每天超過十條的更新和互動，科技博客和社會化媒體間相互依存的生態(tài)關(guān)系似乎正成為這個行業(yè)默認(rèn)的事實(shí)。
“我們和別人不一樣”
“我們和別人不一樣?！?
這是在接觸諸多科技博客主的過程中，聽到最多的一句話。每一個科技博客的經(jīng)營者似乎都想做得和別人不一樣，當(dāng)然他們被外界最常問的也正是這句“如何和別人不一樣”。
作為老牌的科技博客，“36氪”強(qiáng)調(diào)自己專注于創(chuàng)業(yè)，所有的產(chǎn)品和活動都圍繞著創(chuàng)業(yè)，而非傳統(tǒng)科技博客；“愛范兒”選擇聚焦tmt全產(chǎn)業(yè)鏈，注重社區(qū)，同時擁有較高的用戶評論活躍度；以“全球視野”為口號的pingwest則像是硅谷的一個國內(nèi)窗口……然而，這些經(jīng)營者著力打造的差異化，是否能讓讀者直觀地感受到，這似乎還需要時間來解答。
“我理解國內(nèi)的差異化，是建立在同質(zhì)化基礎(chǔ)上的差異化?！瘪樰W航表示，“別人在做的事多少也得做一些，然后再做不同的部分?！?
或許也正是這樣的原因，對于大多數(shù)讀者來說，能記住的往往是某個網(wǎng)站的一兩篇文章，而當(dāng)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)某個大事件或新聞時，各家說的又似乎是差不太多。
“科技博客的競爭本質(zhì)上是價(jià)值觀的競爭?！痹隈樰W航看來，科技博客更準(zhǔn)確的表達(dá)應(yīng)該被叫做科技媒體，媒體的核心還是內(nèi)容和觀點(diǎn)，什么樣的價(jià)值觀將會決定媒體本身的價(jià)值，“或許這東西聽著有點(diǎn)玄，但事實(shí)就是這樣。”
賺錢？還為時過早
生存還是死亡，這是所有科技博客經(jīng)營者們遲早要面對的問題。
從國外的經(jīng)驗(yàn)來看，科技博客可以賺錢。以美國著名科技博客techcrunch為例，早在被aol收購之前，techcrunch本身依靠廣告收入就足以形成盈利。此外，每年舉辦的大型創(chuàng)業(yè)活動，每張2000美元的門票收入和2999美元一天的展位費(fèi)，通常供不應(yīng)求。
然而，對于國內(nèi)大多數(shù)科技博客來說，一切都還只是剛剛起步。
“目前我們還不想賺錢的事，”駱軼航表示，“我給自己兩到三年的時間，先把內(nèi)容做好最重要。”
和駱軼航持有相同想法的人不在少數(shù)，靳繼磊、李岷、趙何娟等一大批科技博客創(chuàng)始人在各種場合紛紛表示：“想賺錢的事，現(xiàn)在還為時過早?！?
今年1月，“36氪”首次推出創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺，整合vc、獵頭、服務(wù)器提供商等一系列創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)資源，在自己的網(wǎng)站上為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供“中介服務(wù)”?！斑@個平臺相當(dāng)于創(chuàng)業(yè)服務(wù)的app store，”36氪創(chuàng)始人兼ceo劉成城向記者介紹道，“目前我們的大多數(shù)服務(wù)還都是免費(fèi)的，但未來我們希望能從中找到合適的盈利模式?！?
正是早年“36氪”免費(fèi)的形象逐漸積累起了不少用戶，是否能在這群用戶身上淘出金子，目前還不得而知。
據(jù)wilson介紹，目前僅靠頁面廣告和線下活動的收入，“愛范兒”也已經(jīng)做到收支平衡，至于具體盈利多少，wilson表示不便透露。盈利便是好消息。
“至少這對我們也是一種鼓勵，”往日語速飛快的駱軼航在這里停頓了一下說，“雖然我還不知道怎么賺錢，但至少知道什么是錯的，什么是有可能對的，這就還不錯?！?
老媽用微信約牌友
黃遠(yuǎn)
新年正月初七，四川南部的瀘州天晴，長江邊喝茶、打麻將是市民最熱愛的休閑方式?！叭币弧钡取芭拼钭印钡拈g隙，50歲的林淑掏出寬屏智能手機(jī)，極為熟練地點(diǎn)擊觀看pps下載的一部韓劇。
林淑是該市某事業(yè)單位的退休職工，這是她人生中的第一部智能手機(jī)、華為u9508 3g智能手機(jī)――這是半年前女兒送給她的中秋節(jié)禮物。與林淑年齡相仿的幾個“牌搭子”，也都在用智能手機(jī)：三星、htc、oppo等品牌各異，但共同的安卓應(yīng)用讓她們又多了許多話題。
“我們還有一個約喝茶、打麻將的微信群，在家吼一吼大家都來了。”林淑有些羞澀：拼音不好，這個使用很方便。通過智能手機(jī)，這群接近50歲的“媽媽”首次接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，也可以與遠(yuǎn)方的孩子微信語音。
千元智能機(jī)的江山
同一天，江陽區(qū)菲斯特水井溝二店的值班店長胡娜卻相當(dāng)忙碌：除了正月初一上午稍冷清，春節(jié)期間，每天的出貨量100~200部；各種智能手機(jī)占據(jù)總銷量的90%。而平常的日均出貨量在50部左右。
80后的胡娜是早期智能手機(jī)多普達(dá)的促銷員，隨著htc、三星等智能手機(jī)逐漸推出，她也一步步升到店長。“我記得從三星9100開始，智能手機(jī)在去年一下子火起來！”她告訴記者，華為、聯(lián)想、中興等去年中低端的千元智能機(jī)，迅速占據(jù)智能機(jī)市場中的半壁江山。
據(jù)她介紹，銷量比較好的手機(jī)品牌是三星、華為、金立、oppo、聯(lián)想等。在千元價(jià)位的智能機(jī)市場，以金立gn700w(售價(jià)為1200~1500元)、三星7568、三星7562等銷量最好；千元以下的智能機(jī)，主推酷派8150d、聯(lián)想298t；更低端的三五百元智能機(jī)，主推酷派8050、中興790(中興u790和中興n790)等。
“htc由于色彩可選也賣得不錯，htc528在春節(jié)期間一度斷貨?！焙缺硎?，單機(jī)方面，三星7568銷量一直很好，在節(jié)前也曾一度缺貨。
根據(jù)營業(yè)廳銷售量的粗略統(tǒng)計(jì)，高端智能機(jī)的銷量接近20%，1000~2000元的智能手機(jī)占50%以上；千元以下的低端智能機(jī)也占一部分；超低端機(jī)(包括老年手機(jī))如三星120、諾基亞1120等占據(jù)近10%。
千元智能機(jī)確實(shí)雄霸三線市場，但在一些特定的賣場卻不盡然。在蘇寧瀘州鐘鼓樓店，高端智能手機(jī)是其銷售主力。雖然僅自營三星系列等手機(jī)，其銷售額仍可以占到總營收的10%左右。據(jù)該店負(fù)責(zé)人介紹，由于蘇寧是全國連鎖品牌，在三線城市市民心中屬于可信任的高端賣場，選擇到蘇寧購買高端智能機(jī)的以中年顧客或家庭購買居多。
而在水貨市場，中高端手機(jī)及平板的出貨量不比一線大城市遜色。記者在瀘州最大的水貨渠道商的單柜計(jì)時10分鐘，伙計(jì)一共出貨5臺3000元以上的智能手機(jī)，其中三星note 1一部，蘋果4s、三星note 2各兩部，全是個人購買。
三線城市的渠道再下沉，便是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場。
當(dāng)日，距離瀘州市區(qū)約1小時車程的奇峰鎮(zhèn)正逢“趕集日”，最熱鬧的是幾家運(yùn)營商的營業(yè)廳。“學(xué)生手機(jī)節(jié)智能手機(jī)399元”、“買488元智能手機(jī)，送488元話費(fèi)”、“買1599元智能手機(jī)送1599元話費(fèi)+全自動洗衣機(jī)”、“1999元智能手機(jī)送1999元話費(fèi)+32寸電視機(jī)”……在農(nóng)村市場的智能手機(jī)市場，記者發(fā)現(xiàn)自己對中國智能手機(jī)品牌的了解還不夠多，除了主要的中興、華為，還有btf、高科、海爾等品牌。
“鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的智能手機(jī)銷售比例也高達(dá)70%左右，但是多以500元左右的價(jià)位為主?！睋?jù)營業(yè)員余佳介紹，千元智能機(jī)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的購買能力相對弱，必須依靠強(qiáng)大的商品促銷。
離線視頻使用率高
面對“誰是購買主體”的問題，胡娜有些驚訝地?fù)P起嗓音：除了極少數(shù)的老年人，年輕人、中年人幾乎所有的成年人都買智能手機(jī)。
使用功能上，低端智能機(jī)的智能更多地還停留在概念上。余佳說：“拍照，當(dāng)成相機(jī)使用，這是最受歡迎的功能；其次是游戲功能，有的大人買智能手機(jī)回家，直接給小孩子當(dāng)游戲機(jī)用?！?
但據(jù)記者觀察，中高端智能機(jī)用戶也最青睞拍照和游戲功能。據(jù)記者觀察，《神廟逃亡》等游戲最受千元智能機(jī)用戶歡迎，而《憤怒的小鳥》則在低端智能機(jī)普及很高。讓人略感意外的是，在線視頻功能已經(jīng)超過及時通訊工具，成為三線城市智能手機(jī)用戶最喜歡的應(yīng)用類app。
胡娜描述說，超過一半的顧客都會選擇安裝pps等在線視頻軟件，通過客戶端在有wifi的地方下載視頻，利用碎片時間觀看。但是，微信、微博等的普及率不如視頻類高。她也告訴記者，每賣出一部智能手機(jī)，她和店員都會告訴顧客：“用智能手機(jī)，就要使用到流量；如果不開流量，無意中造成下載，功能費(fèi)用高很多。”
可能每個地區(qū)不同，四川南部的中國移動、中國電信信號覆蓋較好，二者充分利用先前的用戶基礎(chǔ)：中國電信主要與家庭寬帶，如：e家169元套餐捆綁；中國移動則在原來套餐的基礎(chǔ)上，推出了每月5元包30m和10元包70m流量。
“兩種流量套餐都很受歡迎，家里有寬帶的買個無線路由器，一般都夠用了?！焙日f，為了省流量，大多數(shù)人在沒有wifi的地方都會關(guān)閉其他需要流量的功能，因此離線視頻、離線書籍的使用率更高。
不可回避的是，雖然wifi的家庭普及率很高，但在三四線城市，帶寬環(huán)境沒有像一二線城市這樣好。以在線視頻為例，大部分視頻網(wǎng)站采用的直接訪問cdn服務(wù)器的方式，只有pps采用了p2p的技術(shù)利用，利用用戶之間共存數(shù)據(jù)使得觀看體驗(yàn)效果好，所以普及率更高。
另一方面，三線城市公共區(qū)域的wifi建設(shè)并沒有跟上，包括電影院、咖啡廳甚至私密會所在內(nèi)，帶寬并不理想。按照林淑的說法，她很希望有天在茶館里也能有免費(fèi)wifi，可以接收女兒的微信照片。
普通工人的電商體驗(yàn)
趙楠
在一二線城市打得難解難分的國內(nèi)電商，在三四線城市用戶心中又有著一個怎樣的理解呢？也許，這個問題也將給國內(nèi)電商行業(yè)帶來思考。
家住湖北襄陽的50余歲男性王某，在2012年開始學(xué)會了使用電商。他是一名汽車廠裝配工人，1960年出生的他，由于大的歷史原因，上完高中后，轉(zhuǎn)而去讀了一家技工學(xué)校。他2000年購置了一臺電腦，半年后開始電話撥號上網(wǎng)，于是，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣了。
2005年，王某的兒子考上了大學(xué)，離開了家鄉(xiāng)，為了與兒子保持聯(lián)系，王某也用上了qq。因?yàn)榭释私鈨鹤拥脑?，王某也學(xué)會了上qq空間、微博和微信。當(dāng)然，能夠快速地適應(yīng)新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這也與王某較早與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣有關(guān)。
王某是汽車工人，愛搗鼓，也喜歡數(shù)碼產(chǎn)品。2012年，王某在襄陽市的蘇寧買了一個國產(chǎn)平板電腦。
為什么去蘇寧？在王某的意識中，蘇寧、國美都是大廠商，都有質(zhì)量保證，且在價(jià)格上不會太吃虧。但蘇寧在襄陽的市中心門面更大，更氣派，于是王某選擇了蘇寧。為什么買國產(chǎn)平板電腦？性價(jià)比高，功能也不缺，只要能使，小心用，就不會差到哪里。
自從有了平板電腦，王某坐在pc電腦桌前的機(jī)會就少了。大冬天，一下班，吃完飯，就窩在床上弄平板電腦，床對面的電視也附和著開著。
沒了pc，王某也就不怎么使用hao123這樣的網(wǎng)址導(dǎo)航了。王某說，“沒必要，常用的東西，平板都有內(nèi)置的在，有新的需求，車間同事會告訴我的?！?
王某喜歡一邊開著電視，一邊捧著平板。在平板上，王某看看視頻、下下棋，然后就是刷微博，看看兒子都在關(guān)注什么。2012年，京東在電視上投了大量廣告，王某有些印象，而正好平板電腦也預(yù)裝有京東。王某說，以后家里買大件兒，用京東值了。
為什么是京東？王某對京東的接觸從電視廣告和平板預(yù)裝上來，但王某說，更多的原因是京東可以貨到付款。2012年前，王某對于電商只聽到過兩個名字，一個是“阿里”，一個是“淘寶”，實(shí)際上，這兩個名字屬于一家公司。但王某沒有在網(wǎng)上買小件兒的習(xí)慣，又不愿折騰去學(xué)習(xí)怎么玩網(wǎng)銀。王某說，在網(wǎng)上，就是買大件。
王某也在微博上收聽了劉強(qiáng)東。他說，某次無意上網(wǎng)，看到了劉強(qiáng)東的咆哮，覺得這家伙有性格，血?dú)夥絼?，做企業(yè)也差不了。但王某沒怎么和劉強(qiáng)東互動，他說，我和我兒子都不互動，在微博上只喜歡看，但如果關(guān)注的人不說，自己也會急。
王某的手機(jī)如今也換成了安卓的，不過仍然是國產(chǎn)的。他說，山寨機(jī)不山寨機(jī)，沒人會恥笑你，這里的朋友大家看的是功能和體驗(yàn)，對牌子不在意。
王某去電影院看電影一年不超過一回，都在網(wǎng)上看了，但春節(jié)例外。一次春節(jié)去親戚家拜年，王某喝多了，答應(yīng)帶親戚家小孩去看電影。去電影院后發(fā)現(xiàn)，買票點(diǎn)還專門有一個美團(tuán)專用通道，但排隊(duì)的人不多。王某想去那排隊(duì)，但一問身邊的小孩，才知道那是美團(tuán)包的團(tuán)購?fù)ǖ馈?
由于之前沒使用過團(tuán)購，王某發(fā)現(xiàn)自己要多花很多的錢。但事后王某表示，平時也不怎么看電影，基本在家做飯吃飯，沒必要注冊。
這是一個四五級城市普通用戶對電商的使用感受。對于國內(nèi)電商來說，一個問題是，怎樣讓更多的新用戶知道你？怎樣讓更多的用戶最快速的感受到你的便捷？怎樣讓互聯(lián)網(wǎng)之外的用戶感受到你切切實(shí)實(shí)對他們有用？
三線城市青年的移動生活
劉佳
價(jià)值1200元的安卓智能手機(jī)，這臺去年國慶武靜送給母親的禮物，成了春節(jié)出游在外的她與身在山西太原的家人日常交流的重要紐帶。
武靜說，每天必做的一件事就是發(fā)圖到微信的朋友圈和母親報(bào)平安。在武靜家里，上到55歲已退休的母親，下到9歲還在讀三年級的小侄女，春節(jié)前以家庭為單位組建了一個10人的微信群，武靜不時發(fā)發(fā)旅行中的美景，家人們則少了電話，多了在微信群里你一言我一語的家常聊天。家里安裝一臺無線路由器，就少去了流量超標(biāo)的煩惱。
微信的功能已經(jīng)從溝通工具向更立體的生活世界轉(zhuǎn)變，從日常碎片化的信息交流到信息的分享互動，不知不覺地織出一張移動的生活關(guān)系網(wǎng)。
而在距離山西三百多公里以外的河北安國，這座北方最大的中藥材批發(fā)集散地的縣級市里，智能手機(jī)的普及已經(jīng)把一些原本不怎么上網(wǎng)甚至不會上網(wǎng)的用戶直接帶進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)。
王超就是其中之一。在農(nóng)村長大的他，上學(xué)時除了網(wǎng)吧沒有什么機(jī)會接觸網(wǎng)絡(luò)，在去年參加工作后，他給自己買了一臺千元出頭的國產(chǎn)手機(jī)。
“現(xiàn)在身邊有錢的就買蘋果、三星note，沒錢的就買大屏的千元智能機(jī)?！蓖醭f，但大家的應(yīng)用大同小異，游戲、小說、瀏覽器、qq和視頻，基本排在下載前五位。
千千萬萬個像武靜、王超的用戶，構(gòu)成了一個三線城市的移動互聯(lián)網(wǎng)世界。此前dcci調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，二線城市用戶占34.2%，三線城市用戶占25.5%，均超過一線城市用戶的24.8%，移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度較快，用戶對移動終端的依賴性更強(qiáng)，未來兩三年內(nèi)仍是以二三線城市為主，四線城市及以下也將占據(jù)不小的比例。
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